ホークスとの連携で、企業ブランディングの強化と
『たまごあし』の認知拡大を実現したい

弊社は、レディースアパレルを主軸に、生活雑貨や服飾雑貨まで幅広く展開するアパレルメーカーです。最大の強みは、企画から販売までを自社で完結させる一貫体制にあります。

自社デザイナーによる企画・デザインを中国やインドの協力工場で生産し、輸入をしています。徹底した検品を経て、全国の量販店や専門店へ卸売りを行っています。

ブランド展開においては、「Gloria（グロリア）」「CAPRI（カプリ）」「Wagen（ワーゲン）」「non-no（ノンノ）」といった個性豊かな4ブランドに加え、直営アンテナショップ「ZAKANAKA（ザカナカ）」を運営しています。現在は福岡・大阪・東京・札幌の4拠点を構え、全国的なネットワークを構築しています。

現在私は、執行役員 社長室長 兼 財務・業務改革担当部長として、人事・広報・財務などバックオフィス全般を統括するとともに、組織変革を推進しています。

スポンサー契約の背景には、企業としての信頼性向上とブランド認知の拡大、さらには採用強化につなげたいという強い狙いがありました。こうした多角的な経営戦略の一環として、福岡ソフトバンクホークスとのオフィシャルスポンサー契約を締結しました。

決め手となったのは、同球団が持つ圧倒的な発信力と地域に根ざした強い求心力です。特に、他のスポーツと比較しても試合開催頻度が高く、常に約4万人の観客で埋まるみずほPayPayドームで継続的に広告を露出できる点は非常に大きな魅力でした。

得点シーンや盗塁シーン、地元番組でのインタビュー時におけるカメラアングルにより、メディアを通じて自然に画面へ映り込むため、効果的に認知度を向上させています。

メディア露出に加え、キャラクターの「たまごあし」を主役としたデザインへ舵を切った結果、新卒採用市場において、かつてないほど劇的な認知度の向上を実感いたしました。

みずほPayPayドームの大部分の座席から「社名」と「たまごあし」が視界に入る機会を創出し、認知度を拡大させています。

外野エリアに横方向へ広がるリボンビジョンへ広告を複数掲出することで、約4万人を収容するみずほPayPayドームにおいて、試合中に観戦者の視線を効果的に集めることに成功しています。

弊社は2024年よりホークスとライセンス契約を締結し、「たまごあし」を主軸としたオリジナルグッズの展開を行っています。

この取り組みは、既存の登録商標の活用が停滞していた現状を打破するための戦略的な挑戦であり、九州エリアで圧倒的な拡散力と信頼を誇るホークスとのコラボレーションにより、新たな市場開拓を目指したものです。

選手の肖像権を活用した商品開発を実現し、プロスポーツという極めて熱量の高い市場に、商品を投入できたことは、弊社の企画・生産能力を実証する絶好の機会となりました。

弊社は九州の企業として、地元を盛り上げるために何ができるかを常に模索してまいりました。

その中で、相乗効果を最大化するために、効果的なパートナーはやはりホークスさんであると考え、スポンサーシップを通じた認知度向上施策やライセンス契約などの取り組みを開始いたしました。

スポンサー契約を契機に、現在はその先の大きなビジョンも描いております。それは、東南アジアをはじめとしたアジア圏への進出です。

ホークスさんが「めざせ世界一！」のスローガンのもと真のチャンピオンを目指しているように、私たちもそのステージに共に挑戦していきたいと考えております。