スポーツを通じて『BRITA（ブリタ）』の認知度向上とシェア獲得を目指したい

〈花岡様〉
BRITA Japan株式会社は2005年の設立以来、ポット型やボトル型など、多様な浄水器を販売しています。「おいしい水を通して健やかな暮らしを支える」という企業理念のもと、使い捨てペットボトルの削減といった環境保護にも積極的に取り組んでいます。

弊社では2024年から九州・沖縄エリアでの事業を強化しており、私はこの地域でのシェア拡大を目指して活動しています。

また、二ツ木が所属するマーケティング部では、オフラインでの店頭プロモーションからデジタルマーケティング、広告運用まで、多岐にわたる業務を担っています。

〈二ツ木様〉
今回のスポンサー契約には、いくつかの決め手がありました。まず、九州地域をビジネス成長において非常に重要なエリアと位置づけている点が挙げられます。

次に、スポーツと水分補給が密接な関係にあることです。弊社は「持続可能な形で人々の水分補給をサポートする」というビジョンを掲げており、この点がスポーツの世界と見事に合致しました。

スポーツへの支援を通じて、弊社製品の九州地域での認知度向上と販売促進を強化したいと考えています。

また、運動中の水分補給は、冷たい水だけでなく、身体への負担を考慮して常温での摂取も重要です。特に成長期のお子さんたちには、常温の水を飲む習慣を身につけてもらいたいと願っています。

近藤選手のアンバサダー就任をきっかけに、九州のホークスファンの皆様へ効果的にアプローチできていると実感しています。

贈呈式の様子は各メディアで取り上げていただき、弊社の認知度向上につながる貴重な機会となりました。

2025年からは、アンバサダーである近藤選手の肖像を店頭POPに活用し、ブランドへの関心を高めています。

近藤選手の高い人気からの影響は、社内でも大きな手応えを感じています。

ホークスジュニアアカデミーの活動を通じて、子どもたちには水の大切さや正しい水分補給の習慣を身につけてほしいと願っています。

同時に、幼少期からプラスチックごみ削減の意識を高め、地球に優しい行動を促す手助けを行っています。

ブリタ製品の提供を通じて子どもたちの野球活動を支援し、スポーツの価値向上に貢献しています。

弊社の企業イメージ向上や製品のブランド強化につながる取り組みになっています。

CSR活動についてはこちら

みずほPayPayドームのコンコースにPRブースを出店し、イベントを実施しました。

ブースでは、アンケートにご回答いただいた方を対象に、抽選で「選手からのユニフォーム手渡し権 」や「観戦チケット」、さらにはアンバサダーを務める近藤選手の「サイン入りグッズ」や弊社のボトル型浄水器「アクティブ」のボトルケース付きセットなどをプレゼントしました。

PRブースの出店は複数回実施しており、イベント当初は弊社を知らない方が多かったのですが、回数を重ねるごとに認知度が向上しているのを実感しています。

特に、「このボトル型浄水器が欲しいから」とアンケートに答えてくださる方が増えてきたことは、非常に喜ばしい変化だと感じています。

弊社のさらなる認知度向上を目指し、球団キャラクターと企業ロゴをデザインしたオリジナルうちわを2万本配布しました。

来場者全員に行き渡る数ではありませんでしたが、「ブースでうちわは配っていないのですか？」というお声を複数いただきました。今回の施策は非常に良い反響を生んだと感じています。

この「うちわ」をきっかけに、多くの方々にブリタの社名を効果的に認識していただけたと実感しております。

昨年、ホークスさんの人気イベント「鷹祭 SUMMER BOOST」の観戦チケットが当たるキャンペーンを実施しました。

このキャンペーンは売上増加を目的としており、多くの方にご応募いただき、大好評となりました。そのため、今年も同様のキャンペーンを実施する予定です。

また、店頭では球団キャラクターとコラボレーションしたボトルカバー付きのタイアップ商品を販売しました。

昨年はイオン九州様のみでのキャンペーンの実施でしたが、今年はより多くのお客様にご参加いただけるよう、複数のチャネルでキャンペーンを展開していきます。

引き続き、認知度向上と売上増加に向けた取り組みを強化していきます。

また、ホークスジュニアアカデミーに新たに入会した子どもたちへのボトル型浄水器のプレゼントは、正しい水分補給の習慣を身につけてもらうための大切な活動として継続していきます。

ホークスさんのオフィシャルスポンサーとして、昨年は「オフィシャルスポンサー感謝の集い」に、弊社の社長が参加させていただきました。社長からは「オフィシャルスポンサーの皆さんはホークスさんへの愛が強い」とお聞きしています。

この言葉からもわかるように、ホークスさんとのパートナーシップをさらに深めつつ、今後は地場の企業様との連携も強化していきたいと考えています。