知名度を上げる方法とは？ビジネスにおいて効果的な手法とポイントまとめ

どれほど優れた商品やサービスを提供していても、知ってもらえなければ選ばれることはありません。ビジネスの成長において、知名度向上は売上や集客に直結する重要なファクターとなります。特に競合他社がひしめく市場では、信頼感やブランド力を兼ね備えた認知の獲得が、成功に不可欠となります。

本記事では、知名度を上げる方法や効果測定・分析のポイント、福岡ソフトバンクホークスの商材を活用した知名度向上の事例を解説します。

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知名度向上がビジネス・サービスにもたらす価値

知名度の向上は、単に「多くの人に知られる」ことにとどまらず、売上拡大やブランド力の強化など、企業活動の幅広い領域に大きな影響を与えます。

▼知名度向上で期待できる効果

このように、知名度を高めることは短期的な集客や売上アップだけでなく、企業の成長を支える長期的な基盤づくりにも直結します。

また、知名度向上によって購買候補に入りやすくなることで顧客獲得のチャンスが広がり、信頼性や安心感が高まれば競合他社との差別化にもつながります。口コミや紹介の拡大によって広告効率が高まり、長期的には採用や取引にもよい影響をもたらします。

知名度を上げる方法

知名度を高めるには、オンライン施策とオフライン施策を組み合わせる戦略が欠かせません。SNSやSEO記事などのデジタルマーケティング施策は効率的に広範囲へ拡散でき、展示会やリアルイベントは直接体験を通じて強い印象を残します。これらを組み合わせることで、短期的な拡散と長期的な資産形成の両方を実現できます。

オンライン広告とオフライン広告による知名度拡大

知名度を高めるには、オンラインとオフラインそれぞれの広告を効果的に活用することが重要です。

オンライン広告では、SNS広告や動画広告を活用することで、ターゲット属性や興味関心に応じた情報配信が可能です。短期間で多くのユーザーに認知を広げ、話題を生み出すのに適しています。

一方、オフライン広告としては、スタジアムのビジョン広告やデジタルサイネージなどが有効です。これらは来場者や通行者の目に直接触れるため、ブランドメッセージを強く印象づけ、リアルな体験として記憶に残りやすい特徴があります。

オンラインでは「拡散・共感」を、オフラインでは「体験・印象」を生み出すことで、多角的にブランドを訴求し、より強固な知名度拡大を実現できます。

マーケティング戦略に知名度向上の施策を組み込む

SNS単独では効果が限定的になるため、マーケティング戦略全体のなかに知名度向上施策を組み込むことが重要です。

▼知名度を向上させるための施策例

• ターゲット層の明確化

• 競合分析による差別化ポイントの発見

• ブランドメッセージの一貫性

• 複数チャネル（広告・PR・SEO・SNS）の組み合わせ

• データ分析による効果測定と改善

特にPR記事やSEO記事は「検索される場」での認知を広げる資産となり、広告と組み合わせることで即効性と持続性を両立できます。

ターゲット分析とブランド価値の明確化

効果的な施策には、“誰に届けたいか”と“何を強みにするか”を明確にすることが重要です。

▼施策を成功させる3つの視点

• ペルソナ設計（年齢・性別・嗜好・行動パターンの分析）

• 独自性の言語化（競合他社と比べてなぜ選ばれるのかを明確化）

• 一貫性ある発信（ブランドの存在感を強化）

ブランド価値が明確になれば、ファン化につながる理由が生まれ、口コミや紹介も自然に広がりやすくなります。

自社メディアやオンライン施策の活用

オウンドメディア（Webサイト・ブログ・動画配信プラットフォームなど）は、長期的に知名度を高めるための資産です。

▼オンライン施策の例

• SEOを意識した記事や動画の発信

• メールマガジンやウェビナーによる既存顧客との接点拡大

• 継続更新による検索流入と信頼性強化

即効性は高くありませんが、コンテンツが積み上がるほど「専門的で信頼できるブランド」として評価され、広告費を抑えつつ安定した集客チャネルになります。

イベントやキャンペーンの活用

展示会や体験型イベントは、直接的な体験を通じて強い印象を与えます。SNSキャンペーンや特典企画と組み合わせると短期的に認知を拡大できます。

▼認知拡大につながる施策

リアルな接点とオンライン拡散を連動させることで、単発で終わらず、中長期的な知名度向上につなげられます。

オフラインとオンラインを組み合わせる

OMO（Online Merges with Offline）とは、オンラインとオフラインの体験をデータで統合し、顧客との接点を一貫して最適化する仕組みです。 リアルな体験を通じてブランドの印象を深めつつ、デジタルの拡散力を生かして認知を広げることで、より効果的な知名度向上を実現します。

例えば、展示会や体験イベントでの様子をSNSやウェビナーなどで発信すれば、来場者以外にも情報が広がり、オンラインとオフラインの両面から認知拡大とリード獲得が可能です。

また、街頭広告・ポスターに二次元バーコードを掲載してWebサイトへ誘導したり、イベント後にメールやSNSでフォローしたりすることで、継続的な関係構築やファン化にもつなげられます。

このように、OMOを意識した施策により、“接触 → 体験 → 共有”という流れを生み出し、記憶に残る体験と多面的な接点を通じて、段階的な知名度拡大を図ることができます。

効果的なコンテンツ展開

知名度を高めるには、ただ情報を発信するだけではなく、ターゲットに響くテーマや表現を選び、継続的に届ける工夫が必要です。以下では、具体的なアプローチを紹介します。

商品・サービス紹介をコンテンツ化する

商品やサービスの魅力を分かりやすく伝えるためには、単なる商品説明ではなく、利用シーンやストーリー仕立てで紹介することで、共感を得やすくなります。例えば、実際に商品を使っている場面を見せたり、導入前後の変化を示したりすることで、読者は自分ごととしてイメージしやすくなります。

以下では、こうしたコンテンツをより効果的に伝えるためのポイントを紹介します。

▼コンテンツ化のポイント

• 写真や動画を用いて、実際の使用シーンを視覚的に伝える

• ビフォーアフターや導入事例を紹介し、効果や成果を明確に示す

• 顧客の声やレビューを掲載し、第三者の評価で安心感を高める

• 新商品発表や期間限定キャンペーンと組み合わせ、注目を集める

こうした工夫により、ユーザーは価値をより鮮明に理解しやすくなり、SNSでの拡散や購買意欲向上につながります。

口コミ・レビュー・UGCの活用

口コミやレビューは第三者の声として高い信頼性を持ちます。UGC（User Generated Content：ユーザー生成コンテンツ）を活用すれば、自然な形で知名度を広げられます。

▼UGC活用例

• ECサイトやSNSに投稿されたレビューを積極的に発信

• キャンペーンを行い、顧客投稿を促進

• ハッシュタグ企画でファン同士の交流を活性化

ポジティブな評価は新規顧客の獲得と信頼構築に直結します。

著名人の活用

芸能人やインフルエンサー、スポーツ選手など、影響力を持つ人物を起用することで、短期間に大規模な知名度向上が期待できます。著名人活用は“一度きりの話題づくり”で終わらせず、段階的に設計することが大切です。

▼著名人活用のステップ

1. ターゲット層に合った人物を選定

2. SNS投稿やイベント参加で信頼性を高める

3. 限定商品やコラボ企画で話題性を強化

著名人の起用は、ブランドの認知度向上や信頼性の強化に大きく貢献します。例えば、インフルエンサーによる投稿はフォロワー層に直接リーチできるため、短期間で効果的な拡散が可能です。また、アンバサダーとして継続的に発信してもらうことで、ブランドへの信頼性やストーリー性が高まり、長期的なファンづくりにもつながります。さらに、限定コラボ企画を実施すれば、話題性を高めながら拡散力を同時に獲得でき、SNS上やメディアでの露出拡大も期待できます。このように、著名人の活用は目的に応じて手法を使い分けることで、多角的なプロモーション効果を生み出せます。

なお、著名人に自社のアンバサダーとして活動してもらう“アンバサダー契約”についてはこちらの記事で解説しています。

知名度を上げるための効果測定と分析のポイント

施策を実施しても、効果を測定しなければ改善につながりません。知名度向上の取り組みでは、数値で可視化できる指標を設定し、定期的に成果を分析して改善することが重要です。

施策の効果を可視化する指標

「どの施策が効果的だったのか」を把握するためには、複数の指標を組み合わせて追跡するのが効果的です。

▼効果測定の項目例

• Webサイトアクセス数
• SNSエンゲージメント
• 検索回数・検索ボリューム
• メディア露出数
• 口コミ・レビュー数

例えば、Webサイトでは、訪問者数やページビューの推移を確認し、SNSでは「いいね」や、シェア、コメント数、フォロワー数などのエンゲージメントを見ます。さらに、ブランド名や商品名の検索回数・検索ボリューム、プレスリリースや記事掲載数といったメディア露出数、そしてECサイトやSNSでの口コミ・レビュー数も有力な指標です。

指標は単発ではなく時間の推移を追うことが大切です。「イベント開催後にフォロワーがどれだけ増えたか」「レビュー件数と売上にどのような関連があるか」を分析することで、施策の成果を定量的に確認できます。

自社事例の分析と改善方法

施策後は「どこが良かったか」「どこに改善の余地があるか」を明確にし、次のアクションに反映させることが重要です。主な振り返りのポイントは以下の通りです。

▼振り返りのポイント

• 成果の把握：アクセス数やフォロワー数などの数値を確認し、施策全体の成果を可視化する
• 要因分析：成果が出た・出なかった背景を掘り下げ、成功要因やボトルネックを明確にする
• 改善策の立案：効果が薄かった施策は改善案を検討し、効果が高かったものはさらに強化する
• 次回への反映：振り返りを継続的に行い、戦略や施策の精度を高めていく

このサイクルを継続して回すことで、知名度向上の取り組みは一過性の「投資」ではなく、長期的に積み上がる「資産」として機能するようになります。

知名度向上に必要な継続的なPDCAサイクル

知名度は一度の施策で劇的に変化するものではありません。長期的な取り組みを前提にPDCAサイクルを回すことで、効果が定着します。

▼知名度向上につながるPDCAサイクル

1. Plan（計画）：ターゲットや施策内容、KPIを設定

2. Do（実行）：SNS投稿、イベント開催、広告運用などを実施

3. Check（評価）：アクセス数やフォロワー数を測定

4. Action（改善）：成果と課題を整理し、改善を反映

市場やトレンドは常に変化するため、目標や指標も定期的に見直すことが欠かせません。

福岡ソフトバンクホークスのサービスで知名度向上につながった事例

福岡ソフトバンクホークスが提供するスポンサーシップメニューを活用した企業が知名度向上につながった事例を紹介します。

食品（即席めん製造）メーカーA社

食品（即席めん製造）メーカーA社は命名権（ネーミングライツ）の取得により、認知度向上に大きく貢献されています。

ホークスが実施した調査では、全国一般（※1）での認知度が39.1%に対して、全国のホークスファン層（※2）には59.1%、ファンクラブ会員（※3）には95.1%まで上昇し、全国平均比で＋63.2％の伸びが確認されました。

スタジアム広告とファン層への直接的な訴求を組み合わせることで、テレビやSNSでも話題が広がり、ブランドの好感度・売上の両面で効果を発揮しています。

画像引用元：福岡ソフトバンクホークス資料『定量データで見る！アンケート調査結果から読み解く スポンサーシップの効果と影響力』

※1…全国一般：全国での一般層、全国調査で回答をした全対象者（15-69歳の男女1,000サンプル）
※2…全国ホークスファン：福岡ソフトバンクホークス興味関心Top2。「とても興味・関心がある」＋「まあ興味・関心がある」と答えた方
※3…ファンクラブ会員：福岡ソフトバンクホークスのファンクラブ会員

また、福岡ソフトバンクホークスによるアンケート調査を基にした、企業認知度向上や売上増加などの効果を定量的にまとめた資料はこちらになります。

株式会社イノアックコーポレーション（製造業）

株式会社イノアックコーポレーションは、寝具ブランドの認知度を高めたいという課題を抱えていました。そこで、スタジアムの選手ベンチに自社製品を使った特製シートを導入し、さらに壁面広告や大型ビジョンでのCM放映を実施。

結果として、試合中継やSNSでの露出が増え、ブランドの認知度向上と売上拡大につながりました。

なお、イノアックコーポレーションの事例詳細はこちらでご確認いただけます。

株式会社QTnet（情報通信サービス業）

株式会社QTnetは、地域密着型ブランドとしての認知度をさらに高めたいという課題を抱えていました。そこで、スタジアム内で自社キャラクター動画を放映し、来場者に繰り返しPRを実施。また、限定プレゼントキャンペーンを展開することで顧客に楽しんでもらえる仕掛けを用意しました。

その結果、観客や地域住民に広く認知され、ブランドイメージの強化と販売促進の両面で成果を上げています。

なお、QTnetの事例詳細はこちらでご確認いただけます。

このようにホークスのスポンサーシップを利用することで、知名度拡大や販売促進などにつながっている事例もあります。他の企業の事例を知りたい方はこちらの資料をご覧ください。

まとめ

この記事では、知名度を上げる方法について以下の内容を解説しました。

• 知名度向上がビジネスやサービスにもたらす価値

• 知名度を上げる方法

• 効果的なコンテンツ展開

• 知名度を上げるための効果測定と分析のポイント

• 福岡ソフトバンクホークスのサービスで知名度向上につながった事例

知名度を上げることは、一過性のマーケティング施策ではなく、企業成長の土台を築く取り組みです。SNSやオウンドメディア、イベント、インフルエンサー活用などを組み合わせ、効果を測定しながら改善を続けることが成功の鍵となります。

『福岡ソフトバンクホークス』では、みずほPayPayドームを活用した多彩なスポンサーシップメニューを通じて、企業のブランド認知や価値向上、販売促進を支援してきました。知名度向上は短期的な成果だけでなく、長期的なブランド資産の構築にも直結します。信頼性と話題性を備えた取り組みを通じて、持続的な成長につながる認知拡大をともに実現しましょう。

詳しくは、こちらの資料をご確認ください。