企業認知度を上げる方法とは？福岡ソフトバンクホークスを活用した事例紹介

 
企業が市場で成功を収めるためには、「企業認知度」の向上は不可欠です。認知度が高いということは、それだけブランドや商品、サービスが消費者の意識の中に位置づけられ、比較検討の対象になりやすいことを意味します。

しかし、単に「名前が知られている」だけでは不十分であり、「どのような企業なのか」「どんな価値を提供しているのか」というブランドイメージも高めることが重要です。

この記事では、企業認知度の向上方法の基本から有効な施策、そして福岡ソフトバンクホークスを通した認知度向上のための活用方法を紹介します。スポーツチームのブランドづくりは多様なファン層や地域性との関わりも創出できるため、多くの企業にとって示唆になるケースです。

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企業認知度向上の基礎

企業・ブランド認知度とは

企業の認知度とは、市場や消費者が「その企業やブランドを知っている度合い」を指します。
一方でブランドイメージとは「認知した後に持つ企業や商品の印象」であり、両者は密接に関わります。良い認知度は売上向上や競合優位、採用力強化の基盤となります。

目標設定とターゲティング

全ての施策は「誰に認知してもらいたいのか」を明確にすることから始まります。
幅広い層を狙うのか、特定のセグメントに絞るのかで、手法やメッセージ内容、使用するチャネルが変わります。ターゲット像を細かく設定し、そのニーズや価値観、行動パターンを把握することが重要です。

USP（独自価値提案）の設定

多種多様な競合がある中で埋没しないよう、企業ならではの強みを明確にし、それを一貫したメッセージとして届けることが必要です。これにより、単なる露出増加だけでなくファン形成への一歩を踏み出せます。

認知度向上のための具体的施策

ここでは、認知度向上のための具体的な施策を紹介していきます。

デジタルマーケティング

• SEOとコンテンツマーケティング
  SEO（Search Engine Optimization） により検索エンジンで上位表示されることで、多くのユーザーに自然にアクセスされやすくなります。
  また、コンテンツマーケティングにより価値ある情報を提供してユーザーの信頼・関心を獲得し、継続的なブランド認知を築けるため、認知度の促進に効果的です。
  
  
• 動画マーケティング
  YouTubeやInstagramリールなど動画コンテンツは視覚と聴覚に同時に訴えかけるため情報が記憶に残りやすく、感情に働きかけることでブランドの親近感が高まります。
  また、SNSでの拡散力が強く、多くの人に迅速にリーチできる点から、認知度の促進に効果的です。
  
  
• オンライン広告（リスティング、SNS広告）
  X、Instagram、Facebook、TikTok、LinkedInなど、ターゲットの利用率が高いSNSでの運用は必須です。
  ターゲットを絞った効率的な配信が可能で、多くの潜在顧客に短時間でリーチできること、視覚的に強いインパクトを与えやすく、ブランドの存在を効果的に認知してもらえる点から、効果的な施策と言えます。

オフライン施策

• イベント・セミナー
  直接対話によってブランドの信頼や親近感を高められ、参加者との深い関係構築が可能な施策です。また、参加者が周囲に情報を広めることで自然な口コミ拡散が期待できます。
  
  
• マスメディア広告
  テレビCM・ラジオ・新聞などへの投資は依然として広範囲なリーチが可能です。
  広範囲かつ大量の視聴者に一度にリーチされ、大規模な認知拡大を短期間で実現できます。既存媒体としての歴史もあるため信頼性も高く、ブランドの信頼性向上にもつながります。
  
  
• PR活動
  プレスリリースの発信、メディアとの強固なリレーション構築が露出を増やします。
  第三者による信頼性の高い情報発信を通じてブランドの信用度が向上し、自然な形で広く認知されやすくなることが期待できます。
  
  
• スポンサーシップ・地域貢献
  地域イベントへの協賛や社会貢献活動など、地域社会や特定のコミュニティとの良好な関係を築き、ブランドの好感度や信頼感を高めることで、自然な認知拡大が期待できます。
  
  
• インフルエンサーマーケティング
  信頼性の高い情報発信源であるインフルエンサーと連携し、ターゲットにリーチ。ターゲット層に対して自然で効果的にブランドを認知させることが期待できます。
  
  
• 社員活用
  社員がブランドアンバサダーとして自社の魅力を発信し、顧客接点の質を向上させることも有効な施策です。

認知度向上効果の測定と最適化

施策実施後には、定期的なアンケート調査、SNS分析、ウェブ解析、KPIの追跡を通じて、施策の効果を定量的かつ定性的に測定し続けることが重要です。

福岡ソフトバンクホークスにおいての認知度向上の事例

ここからは福岡ソフトバンクホークスの商材を活用した認知度向上の事例を紹介していきます。

みずほPayPayドームの看板広告

• グラウンド看板広告

  外野フェンス・内野フェンスに掲載する野球場の象徴的な広告です。内外野でのプレーシーンや攻守交替のタイミング、タイムリーヒットやホームランといった重要なシーンでの露出が期待できます。

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• 観客席広告

  みずほPayPayドーム5・6階のスーパーボックス（VIPルーム）の壁面に広告を掲出できます。来場者の視線が集まる位置に広告を掲出することで、自然な形で商材をアピールすることが可能です。

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• ドーム外周広告

  多くの来場者が利用する階段や外周デッキに、目に付きやすい広告を掲示できます。来場者が必ず通る位置に広告を掲出することで、幅広い層に効果的なPRが可能です。

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• ビジョン広告

  みずほPayPayドームの大型スクリーンを活用した動画・静止画広告の一種です。その視覚的なインパクトと情報との連動性により、効果的な広告手段として注目されています。

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CSR活動への協賛

• 地域でのイベント開催
  福岡をはじめとした九州各県・山口県を中心に「地域と共に歩む」活動やイベントを開催。
  1軍公式戦や地元ジュニア野球大会の開催、各地域の子どもたちへの野球教室開催などに対して協賛することで、地域や未来を担う世代へのCSR活動を推進することができます。

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ファン体験とエンタメ施策への協賛

• 観戦以外の体験企画

  ファンサービスの充実はファンの「支持」や「推奨」を促す要となります。

  宮崎春季キャンプ見学をはじめとした、ファンが観覧できるイベントや参加型イベントなど、試合の時間外でも集客が期待できる企画に協賛することで、認知度向上だけでなく企業への信頼感や親近感を得ることができます。また、選手を起用した商品アピール機会を設けることで販売促進にもつながります。

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まとめ

この記事では、企業認知度を上げる方法として以下の内容を解説しました。

• 認知度向上の基礎
• 認知度向上のための具体的施策
• 福岡ソフトバンクホークスの商材を活用した認知度向上の事例

企業認知度の向上の基礎から実践的な施策を解説、さらに福岡ソフトバンクホークスの多面的な商材と活用事例を紹介しました。
ホークスを通したみずほPayPayドームの看板各種の展開例、デジタルマーケティング、地域密着、体験価値向上など、ポイントを押さえた協賛を行い「企業知名度」から「ファンの心に届くブランド」へと変貌させ、市場での優位性を確立していくことができます。

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