企業が地域貢献に取り組む意義とは。活動を通じてもたらされる5つのメリット
近年、企業による地域貢献活動が経営戦略の一環として重要な位置づけになっていることをご存じでしょうか。
従来のボランティア活動にとどまらず、企業が持続的な成長を目指すための戦略的な活動として地域貢献の取り組みが注目されています。
この記事では、企業が地域貢献に取り組む意義や活動を通じてもたらされるメリット、効果的に取り組みを推進するポイントについて解説します。
なお、企業のCSR（社会的責任）活動にプロ野球のスポンサーシップを活用する方法についてはこちらの資料をご確認ください。
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・企業におけるCSR活動のメリット。地域社会に貢献するための効果的な取り組みとは
・企業が社会貢献活動を行うのはなぜ？ 取り組む際のポイントとは
目次[非表示]
企業が地域貢献活動に取り組む意義とは
近年、企業の経営姿勢への関心が高まっており、CSR（※）が従業員や投資家、地域住民などのステークホルダーから重要視されています。
社会の一員として地域に密接に関わる企業には、自分たちの利益を追求するビジネス活動だけでなく、地域の課題解決や活性化を通じて持続可能な社会づくりに貢献することが求められます。
企業が地域貢献活動に取り組み、よりよい地域社会の実現を後押しすることは、企業自身の中長期的な発展にも結びつくと考えられます。
※CSRとは、企業を取り巻くステークホルダーに対して責任ある行動をとること
企業のCSR活動が重要視される背景についてはこちらの記事で解説しています。
企業の地域貢献活動を通じてもたらされる5つのメリット
よりよい地域社会の実現に貢献する取り組みは、ステークホルダーとの信頼関係の構築につながり、企業経営にもさまざまなメリットをもたらすと期待されます。
➀企業イメージ・ブランド価値の向上
積極的な地域貢献活動に取り組むことで、CSRを果たす企業としてステークホルダーから認知されるようになり、企業イメージが向上します。
また、企業の理念やビジョンとして「地域社会の発展を支える」「持続可能性を向上させる」といった社会的な経営姿勢を示すことにより、ブランドの価値を向上させることができます。
地域住民・顧客・投資家といったステークホルダーからの企業やブランドの評価が高まると、株価の上昇や売上の増加といった効果にもつながると期待できます。
②従業員のエンゲージメント・モチベーションの向上
地域社会に貢献する意義のある活動に取り組むことは、従業員の仕事に対する誇りとやりがいを生み、従業員エンゲージメントが高まります。
また、従業員が「自分の行動が社会によい影響をもたらしている」と実感することで、組織への帰属意識や仕事のモチベーションが高まります。その結果、生産性の向上や組織力の強化にも結びつくと考えられます。
③地域との関係構築による事業基盤の安定化
企業が持つリソースやノウハウを活用して、地域が抱える課題の解決を支援することにより、「地域にとって欠かせない存在」として支持され、信頼関係を築くことができます。
地域の住民やコミュニティとの信頼関係を築くことは、競合他社との差別化を図り、地域における競争力の強化につながります。新規顧客の獲得や収益の安定化を目指すためにも、企業による地域貢献は重要な取り組みといえます。
企業がスポーツを通じて地域活性化に取り組む効果についてはこちらの記事で解説しています。あわせてご確認ください。
④採用力の強化による人材確保の促進
地域貢献活動の取り組みや理念を求職者にアピールすることで企業に対する共感や信頼を得やすくなり、その結果として採用力の強化につながります。
求職者にとって「仕事や活動に意義を感じられるか」「企業が社会的責任を果たしているか」といった条件は、入社の志望先を選ぶ基準のひとつとなっています。
さまざまな業界で人手不足が見られる今、積極的な地域貢献活動に取り組むことは、採用の競争力を高めて人材を確保していくために効果的といえます。
スポンサーシップを活用して採用活用へつなげた事例については、こちらの記事をご確認ください。
⑤新たなビジネス機会の創出による持続的な成長
企業の関わりの深い地域で貢献活動に取り組むことで、同じビジョンや理念を持つ企業・団体と出会いやすくなります。
パートナーシップを組んでお互いが持つ資源や強みを生かせる協力体制を構築することによって、新たなビジネスの創出につなげられる可能性があります。
複数のパートナーと持続可能性のあるビジネスモデルを構築できれば、企業と社会の両方において長期的な発展を目指せるようになります。
なお、地域貢献活動の施策一覧はこちらの記事をご確認ください。
地域貢献活動を推進するポイント
地域貢献活動を効果的に推進するには、地域の課題・ニーズを反映するとともに、外部の事業者や団体との協力体制を築いて取り組むことがポイントです。
①地域の課題・ニーズを踏まえて活動内容を決める
地域貢献活動を意義のある取り組みにするには、地域が抱える課題・ニーズを把握する必要があります。例えば、地域経済の活性化、地方への観光誘客、青少年の育成、地域コミュニティの強化などの課題が挙げられます。
現状課題・ニーズを調査したうえで、自社のビジネスやビジョンと親和性のある施策を選択することにより、地域貢献活動を通じたさまざまなメリットの享受につながります。
▼活動内容を選択する際に確認するポイント
- 地域課題の解決に自社が持つ資源やノウハウを生かせるか
- 活動目標に対して自社のビジョンや理念が合致しているか など
②外部の事業者や団体と協力体制を築く
外部の事業者や団体と協力体制を築くこともポイントのひとつです。
企業単体で行える地域貢献活動には限りがあります。地方自治体や民間企業、スポーツチーム、文化芸術団体などと連携することで、さまざまな施設・メディア・技術・人材などを活用できます。
これによって活動の幅が広がり、企業単体では困難だった地域の課題・ニーズへの対応が可能になります。外部との協力体制を築く効果的な方法として、プロ野球のスポンサーシップが挙げられます。
『福岡ソフトバンクホークス』では、企業様の地域貢献活動に役立てられるスポンサーシップのメニューを用意しています。世代を超えて多くの人々に愛される“野球の力”とホークスが提供する特典を生かして、さまざまな活動を行えます。
スポンサーシップを活用した地域貢献の事例は、こちらの記事をご確認ください。
なお、CSR戦略としてご活用いただけるホークスとのパートナーシップについては、こちらの資料をご確認ください。
まとめ
この記事では、企業による地域貢献について以下の内容を解説しました。
- 企業が地域貢献活動に取り組む意義
- 企業の地域貢献活動を通じてもたらされる5つのメリット
- 地域貢献活動を効果的に推進するポイント
企業が地域貢献活動に取り組むことは、ブランディングや組織力の強化、人材の採用促進などの持続的な成長を目指すうえで重要と考えられます。
地域にとって意義のある取り組みにするには、事前に地域が抱える課題・ニーズを調査して、自社が持つ資源や強みを生かせる活動を選ぶことがポイントです。
また、外部の事業者や団体と協力体制を築くことで、企業単体では実施が難しい分野や規模での活動を行えるようになります。
『福岡ソフトバンクホークス』では、企業様の課題解決に役立つ多彩なスポンサーシップのメニューを用意しています。企業イメージ・ブランド価値の向上や従業員のモチベーション向上、九州地域での関係構築など、目的に合わせてさまざまな活動にご活用いただけます。
CSR活動に効果的なスポンサーシップのメニューは、こちらをご確認ください。
