ソーシャルインパクトとは？ 企業価値を高める創出のポイントとスポーツを活用した事例

近年、企業が事業活動を通じて社会や環境にポジティブな変化をもたらす“ソーシャルインパクト”が注目されています。

利益追求だけでなく、社会課題の解決を図る姿勢は、投資家や消費者からの評価を高め、企業ブランドの向上に直結します。

本記事では、ソーシャルインパクトの概要や企業が創出するメリット、推進に向けたポイントを解説し、スポーツを通じた社会貢献の事例をご紹介します。

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この記事を読んで分かること

• ソーシャルインパクトは企業活動によって生まれる社会的価値であり、近年重要性が高まっている

• CSR・SDGs・ESGはその実現手段であり、取り組みの結果としてインパクトが生まれる

• 企業価値や信頼向上、採用・組織面にも好影響をもたらす

• 自社の強みや外部連携により、社会貢献と事業成長の両立が可能

ソーシャルインパクトとは

ソーシャルインパクトとは、企業や団体の活動が社会や環境にもたらす、ポジティブな変化や効果のことです。従来は主に非営利団体の取り組みとして注目されてきましたが、近年はESG投資の拡大やSDGsの浸透により、企業経営においても重要なテーマとなっています。

企業には、利益の追求だけでなく、社会課題の解決に貢献する姿勢が求められています。また、消費者の価値観の変化により、社会によい影響を与える企業やサービスが選ばれる傾向も強まってきています。

こうした背景から、ソーシャルインパクトの創出は、企業の持続的な成長を支える重要な要素です。

CSRやSDGs、ESGとの違い

ソーシャルインパクトと似た用語であるCSR、SDGs、ESGとの違いは、視点や目的の違いにあります。CSRやSDGs、ESGを実践し、社会課題を直接的に解決した結果として生み出されるのが「ソーシャルインパクト」です。

それぞれの意味·定義は以下のとおりです。

いずれもアプローチは異なりますが、社会課題への取り組みを通じてソーシャルインパクトにつながる点は共通しています。

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企業がソーシャルインパクトを創出するメリット

企業がソーシャルインパクトを創出するメリットは、社会貢献にとどまらず、中長期的な企業価値を高める投資となる点です。

企業ブランド・社会的信頼の向上

社会課題の解決に真摯に取り組む姿勢や成果を示し、ソーシャルインパクトを創出することで、顧客や取引先、投資家などあらゆるステークホルダー（利害関係者）からの厚い信頼を獲得できます。

また、新たな資金や優秀な人材、共感するパートナーを惹きつけ、自社にイノベーションをもたらすきっかけにもなります。

ソーシャルインパクトを活用し、ブランド価値を根本から向上することで、コモディティ化（※）する市場においても競合他社との明確な差別化につながります。

※商品やサービスの違いが分かりにくくなり、価格や条件でしか選ばれなくなる状態のこと。

従業員エンゲージメントと採用力の強化

「自社の仕事が社会に貢献している」という実感が、従業員のモチベーションや組織への誇り（インナーブランディング）を高めます。社会性を重視する若年層や求職者に対して魅力的な職場として映り、優秀な人材の獲得において有利に働きます。

また、就職活動の折には、企業の姿勢や社会的な取り組みが「比較・最終判断の要素」として機能します。ソーシャルインパクトへの取り組みを明確に発信することで、自社に共感する人材の獲得や定着率の向上につなげることが可能です。

ソーシャルインパクトを創出・最大化するためのポイント

ソーシャルインパクトを効果的に生み出し、企業価値の向上につなげるためには、自社の強みを生かした戦略的なアプローチと、外部との協働が不可欠です。

ここでは、ソーシャルインパクトを創出・最大化するためのポイントを2つ紹介します。

ポイント①｜自社の強み・本業との連携

一過性の寄付ではなく、自社のリソースやノウハウを生かし、経済的利益と社会的利益を同時に追求する仕組みが求められます。

自社の事業領域と関連の深い社会課題にターゲットを絞ることで、取り組みの説得力と持続性が高まります。

ポイント②｜他機関・パートナーとの協働と効果の可視化

複雑な社会課題を解決するには、自治体やNPO、専門機関などとのパートナーシップを活用し、相乗効果を生み出すことが重要です。生み出した成果を適切な指標で定量的に測定し、対外的に発信することで、さらなる共感や支援の獲得につながります。

また、これらの活動を社会に広く認知させるためには、自社サイトでの発信にとどまらず、Web広告やSNSの活用、プレスリリースの配信など、情報発信戦略を並行して行うことが網羅的なブランド価値向上に寄与します。

福岡ソフトバンクホークス事例｜スポーツを通じたソーシャルインパクトの創出

スポーツは世代や地域を超えて人々を惹きつけ、感動や一体感を生み出す力を持つため、ソーシャルインパクトを広げる有効なプラットフォームとなります。

福岡ソフトバンクホークスでは、企業が本業の強みを生かしながら社会貢献や地域振興に参画できる、多様なパートナーシップを提供しています。

次世代育成と地域振興への参画

「ホークスみらいスポンサー」として野球振興事業を支援し、子どもたちの健全な育成や運動機会の創出に貢献できます。また、プロを目指す中学生硬式野球チームやジュニアチームを支援する「めざせプロ野球選手応援スポンサー」など、次世代の夢を後押しする活動を通じ、地域社会からの厚い信頼を獲得できます。

▼山九株式会社

山九株式会社は、ホークスジュニアアカデミーの活動に協賛し、施設の子どもたちへ向けた野球教室開催の実績があります。

ホークスOB選手とのキャッチボールや交流を通じて、子どもたちがスポーツに親しみ、挑戦する楽しさを学ぶ機会を創出。単なるスポンサー活動にとどまらず、地域の次世代育成やコミュニティ形成につながる取り組みを実施してきました。

また、こうした活動は企業と地域住民との接点創出にもつながっており、スポーツを通じたソーシャルインパクト創出の一例となっています。

イベント協賛・メセナ活動による社会課題へのアプローチ

ホークスのキャラクターとコラボレーションしたピンクリボン運動（乳がんの早期発見・治療の啓発）への参加や、九州の地域活性化を目指す「ファイト！九州」への協賛など、イベントを通じた社会課題へのアプローチに協賛し、企業メッセージを広く発信できます。

また、観戦チケットを児童養護施設や福祉団体に贈呈するメセナ活動に賛同するCSR活動を通し、ソーシャルインパクトを創出することもできます。

▼株式会社ケーアイ・フレッシュアクセス

株式会社ケーアイ・フレッシュアクセスは、主力商品であるバナナを活用した「ホークス応援バナナキャンペーン」を実施しています。ピンクリボン運動のCSR活動と連動させ、販売数量を通常月比約120%に伸ばすなど、社会へのインパクト創出とビジネスの成長を両立させています。

ソーシャルインパクトに関するよくある質問

Q. ソーシャルインパクトの成果はどのように測定すればよいですか？

A. 取り組みの目的に応じてKPI（重要業績評価指標）を設定することが基本です。寄付額やイベント参加人数といった「アウトプット（結果）」だけでなく、それによって人々の意識や行動がどう変わったかという「アウトカム（成果）」をアンケートやインタビュー、第三者機関の評価を用いて測定することが推奨されています。

Q. 資金力に限りのある中小企業でもソーシャルインパクトを創出できますか？

A. はい、可能です。大規模な資金投下がなくても、自社の得意分野を生かした地域貢献や、働きやすい環境づくりによる従業員のウェルビーイング向上など、身近な社会課題の解決からスタートできます。

まとめ

この記事では、ソーシャルインパクトについて以下の内容を解説しました。

• ソーシャルインパクトとは

• CSRやSDGs、ESGとの違い

• 企業がソーシャルインパクトを創出するメリット

• ソーシャルインパクトを創出・最大化するためのポイント

• 福岡ソフトバンクホークス事例｜スポーツを通じたソーシャルインパクトの創出

ソーシャルインパクトは、社会課題の解決と企業の持続的な成長を両立させる重要な戦略です。自社の強みを生かし、適切なパートナーと協働することで、その効果は飛躍的に高まります。

プロ野球などのスポーツプラットフォームを活用することは、地域社会からの共感と信頼の獲得が容易となり、強力なソーシャルインパクトを創出する有効な手段となります。

『福岡ソフトバンクホークス』では、企業の課題に応じたCSR活動に関するメニューをご活用いただけます。社会貢献とビジネス成長の両立を目指す企業様はぜひご検討ください。