フィランソロピーとは。メセナとの関係性と社会貢献のために企業ができること

近年、企業経営のあり方に変化が見られています。自社の利益を追求するだけでなく、社会の一員としての責任を果たすために倫理的・道徳的な行動をとる“CSR活動”が求められています。

そこで注目されているのが“フィランソロピー”です。社会や地域住民との信頼関係を築いて持続的な成長を目指すために重要な取り組みとされています。

この記事では、経営戦略やマーケティングなどを担当する方に向けて、フィランソロピーの意味やメセナとの関係性、企業が社会貢献のためにできる取り組みを解説します。

なお、プロ野球のスポンサーシップを活用した企業のCSR活動については、こちらの資料をご確認ください。

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世界で広がるフィランソロピーとは

フィランソロピーとは、人々への愛を大切にすることを目的とした社会貢献活動や慈善活動を指します。近年、SDGs（※1）への貢献やウェルビーイング（※2）の取り組みが世界全体で推進されており、フィランソロピーの注目が高まっています。

2015年9月の国連サミットで採択されたSDGsでは、人権・健康福祉・経済社会・地球環境などのさまざまな課題において、世界全体で取り組むべき17の目標が定められました。

▼SDGsの17項目

画像引用元：外務省『JAPAN SDGs Action Platform』

持続可能なよりよい社会の実現に向けて、社会の一員となる企業においてもフィランソロピーを通じた社会的責任（CSR）を果たすことが求められています。

また、人間の幸福・健康・QOL（生活の質）を表すウェルビーイングは、豊かな社会を実現するうえで重要な概念として国際機関や諸外国でも関心が高まっています。

フィランソロピーを通じてよりよい社会の実現を目指すことは、地域社会で暮らす人々と従業員のウェルビーイングを高めることにもつながると考えられます。

企業の社会貢献活動で期待できる効果についてはこちらの記事をご確認ください。

※1…SDGs：Sustainable Development Goals（持続可能な開発目標）

※2…ウェルビーイング（Well-being）：身体的・精神的・社会的に良好な状態

出典：外務省『JAPAN SDGs Action Platform』

企業がフィランソロピーに取り組む意義

フィランソロピーは、社会貢献活動や慈善活動を通じて企業価値を創出するために意義のある取り組みといえます。

企業が社会的な課題と向き合い、SDGsやウェルビーイングの実現に寄与する支援を行うことで、よりよい社会が形成されて企業の社会的評価に結びつきます。その結果、以下のような効果がもたらされます。

▼フィランソロピーを通じてもたらされる効果

• 新たなビジネス機会の創出
• 顧客ロイヤルティの向上
• 従業員エンゲージメントの向上　など

フィランソロピーを通じて社会貢献に一緒に取り組むパートナーと出会ったり、活動によって得られた社会のニーズを事業に生かしたりすることで、新たなビジネス機会を創出できる可能性があります。

また、企業がCSRを重視して社会貢献に積極的に取り組むことにより、社会的な信頼を得やすくなります。「企業を応援したい」と思う気持ちが醸成されて顧客ロイヤルティも高まると考えられます。

従業員においても、所属する組織の一員として社会貢献に携わることや、活動理念に共感することにより、やりがいと満足度を感じられるようになります。これにより、従業員エンゲージメントを高めることが可能です。

なお、企業のCSR活動についてはこちらの記事をご確認ください。

フィランソロピーとメセナの関係性

フィランソロピーと密接に関係する活動に“メセナ”があります。メセナは、企業が文化・芸術活動を支援する取り組みです。どちらも営利目的の活動ではありませんが、活動の範囲に違いがあります。

▼フィランソロピーとメセナの活動範囲

フィランソロピーの活動には明確な範囲はなく、よりよい社会や人々の幸福につながる取り組み全般を指します。

一方のメセナは、文化・芸術の分野における活動支援を対象としており、フィランソロピーにも含まれる取り組みといえます。例えば、音楽コンサートや美術展の開催、スポーツチームや芸術団体の活動支援、文化施設の運営などが挙げられます。

なお、メセナ活動のメリットや取り組みはこちらの記事をご確認ください。

企業価値を創出するフィランソロピーの取り組み

フィランソロピーによる社会貢献活動や慈善活動には、さまざまな分野があります。ここからは、具体的な取り組みを紹介します。

①寄付

支援を必要としている自治体や慈善団体、NPO法人などに対して、企業が金銭または物品を提供する活動があります。

国内外ではさまざまな機関・団体で募金事業やチャリティーが行われており、医療・福祉、災害復興、環境保護などの幅広い分野で支援を行うことが可能です。

▼寄付による支援例

• 被災地への義援金、生活用品の提供
• 医療・福祉支援を行う団体への寄付金
• 生態系保護活動の支援金
• 開発途上国への開発支援金　など

②地球環境保護

地球環境保護は、フィランソロピーによってSDGsに貢献する取り組みの一つです。代表的な取り組みには、環境保全や地球温暖化への対策、資源の有効活用などが挙げられます。

▼地球環境保護に貢献する活動例

• 道路や海岸などでのごみ拾い
• 植樹・間伐活動
• 地域や学校に対する環境教育・啓発活動　など

③地域活動のボランティア

自治体やNPO法人などと連携して、地域活動を支援するボランティアを行う取り組みです。企業のノウハウとリソースを活用して、人手が不足する地域活動を支援したり、地域課題の解決を図ったりすることで、住民生活の質向上に貢献できます。

▼ボランティアの活動例

• 地域交流を促進するイベントの企画・開催
• 高齢者向けのIT教室の実施
• 外国人移住者への日本語教室の実施
• 子ども食堂の運営　など

④子どもの育成支援

社会の財産となる子どもの健やかな成長を心身ともに支えることは、持続可能な地域社会づくりに貢献します。教育環境の整備や学習支援、文化・芸術・スポーツ体験の提供などの取り組みが挙げられます。

▼子どもの育成支援に関する活動例

• 児童養護施設でのレクリエーションの実施
• 自社のオフィスや店舗の見学・職業体験イベントの開催
• 音楽コンサートの開催
• スポーツ観戦チケットの贈呈による招待
• 地域の小学生への文具の提供　など

福岡ソフトバンクホークスが取り組むCSR活動を紹介

福岡ソフトバンクホークスでは、エンターテインメント性や地域性を持つ野球ならではの強みを生かして、ホークス選手会と連携した社会貢献活動に取り組んでいます。2024年度に実施した主な活動は以下のとおりです。

▼観客動員連動型 支援プログラム
NPO法人 ホークスジュニアアカデミーに寄付を行い、野球教室を中心とした九州の被災地域への復興支援活動に使用しています。

例として、ホークス現役選手との交流を通じ、野球というスポーツや運動することの楽しさを学ぶことができる「ベースボールキッズ」は、毎年11月に九州全県・山口県で開催しており、毎回多くの子どもたちが参加しています。

▼令和6年能登半島地震募金

監督・コーチ・選手による能登半島地震募金の呼びかけを実施して、集まった募金95万2,026円を日本赤十字社を通じて寄付しました。

▼被災地における小学生の観戦招待
2021年8月および2023年7月の豪雨で被災した地域において、小学生450人（保護者を含む）を試合観戦に招待しました。

▼バイオガス発電による生ごみのリサイクル
みずほPayPayドームのごみを分別して、福岡市で初のバイオガス施設での生ごみ発電によるリサイクルを実施しています。

そのほかの活動内容については、こちらで紹介しています。

※2025年4月22日現在の情報を記載しております。

福岡ソフトバンクホークスと協働で取り組む社会貢献活動

福岡ソフトバンクホークスでは、社会貢献活動に活用できるスポンサーシップのメニューをご用意しています。

スポーツは、人々に感動や興奮を与える特別な力があり、プレイするだけでなく「観戦する」「応援する」ことで元気が生み出されます。なかでもプロ野球は、老若男女から親しまれる人気のあるスポーツです。

野球チームへの支援を通じたメセナ活動によって、プロ野球ならではの力を取り入れた社会貢献を行えます。

▼ホークスメセナシートへ招待した団体からの感謝状

スポンサー企業様から観戦チケットをご提供いただき、少年野球をはじめとしたスポーツ団体や児童養護施設、介護施設の方々に贈呈しています。

スポンサーシップを活用したメセナ活動の詳細は、こちらをご確認ください。

まとめ

この記事では、フィランソロピーとメセナについて以下の内容を解説しました。

• フィランソロピーの意味
• 企業がフィランソロピーに取り組む意義
• フィランソロピーとメセナの関係性
• 企業価値を創出するフィランソロピーの取り組み
• 福岡ソフトバンクホークスと協働で取り組む社会貢献活動

SDGsやウェルビーイングなど、社会問題と人々の幸福に対する関心が高まるなか、フィランソロピーはCSRを果たすために重要な取り組みとされています。

また、芸術・文化活動やスポーツチームを支援するメセナも、フィランソロピーの一環としてよりよい地域社会づくりに寄与します。

『福岡ソフトバンクホークス』では、野球チームを支援するスポンサー企業を募集しています。メセナ活動を通じて子どもの健全な育成やスポーツの振興による地域活性化に貢献できるため、企業のCSR活動に役立てられます。

詳しくは、こちらの資料をご確認ください。