看板広告の効果とは？活用法とホークスの事例を徹底解説

現代社会における広告戦略は多種多様化が進んでおり、テレビCMやインターネット広告、SNSの活用などが注目されています。

一方で、変わらずに使われ続けている伝統的な広告手法の一つに「看板広告」があります。街中の通りやビルの壁面などに設置された看板は、日常生活の中で頻繁に目にする広告媒体です。看板広告の持つ独自のメリットや特徴、効果的な活用方法を理解することは、地域密着型ビジネスだけでなく、広範囲のブランド認知にも大きな力を発揮します。

本記事では、「看板広告がもたらす効果」を軸に、種類、メリット・デメリット、効果的な看板広告の作り方、福岡ソフトバンクホークスでの事例なども交えながら、活用のポイントをわかりやすく紹介します。

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看板広告とは

看板とは、企業や店舗の名前、商品やサービスの情報などを大きく表示し、通行人や車の運転者など広い層に情報を届けるために視覚的に目立つように設置する広告のことです。

一般的に屋外に設置されることが多く、店舗の前や周辺に設置される小規模なものから、建物の壁面に設置される大型看板、街頭に置かれたスタンド看板、デジタルサイネージ、バス停の広告看板や、街のランドマーク的存在となる大型ビルボードまで多岐にわたります。

看板広告の主な効果

看板広告は物理的な場所に根ざし、リアルな空間で認知を促進することができるため、テレビ広告やWEB広告が主流となった現在でも根強い存在感があります。

認知度向上の効果

看板は無意識のうちに「目に見える」広告であり、特に同じ場所に通勤や通学などで日常的にアクセスするターゲットへ継続的にメッセージを届けられます。これによりブランドや商品、店舗の認知度が自然に高まります。
継続的に視覚情報を与えることでターゲットの記憶に残り、ポジティブイメージが構築されやすく、潜在顧客をファンに変えるきっかけとなります。

ターゲットへの直接的な訴求

看板は設置場所によってターゲットを絞り込みやすい特徴があります。たとえば、大学近くなら若者、住宅街ならファミリー層、オフィス街ならサラリーマン世代など、地域特性が強い場所に設置することで、潜在顧客が抱えるニーズに合わせたメッセージを届けられます。
また、人通りが多い特定の通りや観光スポットに近い交差点など、視認性が高い場所に設置すると、エリアでの競争優位性も生まれやすくなります。

一度設置した後は広告効果が続く

看板広告は一度設置すると、日中だけでなく夜間もその存在を確認し続けることができます。特にLED看板や内照式の看板は暗い時間帯でも視認できるため、１日中宣伝効果を発揮するのが大きな強みです。
これにより、店舗が休みの日や営業時間外でも不特定多数に継続的にブランドの露出を保てます。

行動促進の効果

看板広告は「行き先案内」や「期間限定キャンペーン」の告知に適しており、顧客の来店、問い合わせ、購入などの具体的な行動を促す効果があります。
たとえば、路上や店舗前の看板は、突然の通行者を顧客化する「即時効果」が得られる可能性があります。「今月限定〇〇％OFF」「初回来店で特典あり」といったキャッチコピーを看板に掲げると、消費者の行動スイッチを押す役割を果たします。

効果的な看板広告のデザインと設置場所

看板広告はただやみくもに出しているだけでは大きな効果を得ることができません。訴求内容を定め、その内容に応じたデザインを考え、設置場所を検討することが重要です。

 看板広告デザインのポイント

• シンプルで分かりやすい内容
  一瞬で理解できるキャッチーなメッセージを掲載。文字数はできるだけ少なくするとよい。
  
  
• 視認性の高い文字・カラー
  遠くからでも読みやすく、コントラストがはっきりした配色が重要。
  
  
• ブランドロゴやイメージを明確に
  視認性だけでなく、記憶に残る印象的なデザインが効果的。
  
  
• LEDや照明の活用
  夜間でも昼間と同様の視認率を出せることが可能。
  
  
  

設置場所の選出

• 交通量が多い場所
  道路沿いや駅近くなどは多くの人が行き交うために見られる機会が多い。
  
  
• ターゲットの動線上
  広告ターゲット層の通行が多いエリアに広告を設置をすると、接触する機会をより多く創出できる。
  
  
• 近隣の競合店が多い場所
  競合店との差別化のために、あえて設置することも効果的。
  
  
• メディアを通じて露出される場所
  スポーツ中継やテレビ中継など、定点カメラが多用される場所やランドマーク近辺も看板広告がよく出ている場所。
  
  

看板広告のデメリット

看板広告を出すことはさまざまなメリットがありますが、デメリットもあります。以下を踏まえた上で、看板掲出を検討することが大切です。

• デザイン次第で効果が大きく変わる
  ひと目で理解しづらい看板は記憶されにくい場合がある。
  
  
• 設置場所の制限や許可が必要
  掲出場所によっては、法規制や景観条例などにより設置基準がある。
  
  
• 立地に依存する
  人通りや視認性の高い場所でなければ効果が得られにくい。
  
  
• 効果測定が難しい場合がある
  WEB広告のようにクリック数やCVRが取れず、定量的な効果把握が難しい。
  
  
• メンテナンスコストがかかる
  経年劣化のほかに、屋外設置の場合は風雨や紫外線による劣化·破損のリスクがある。
  
  
  

看板広告の効果測定方法 

看板広告の効果を正確に測定するのは難しい場合がありますが、以下の方法が考えられます。

• 来店者へのアンケート
  「看板は見ましたか」「どこで情報を知りましたか」などの質問を設けることで看板広告の影響度を大まかに把握できる。
  
  
• キャンペーンコードやクーポン利用
  看板で知らせたキャンペーン限定コードやクーポンを使うことで、広告経由の反応率を算出可能。
  
  
• SNSや口コミの分析
  看板設置後のSNS投稿や口コミ情報の増減をモニタリングする。
  
  
• アクセス解析との併用
  看板が設置されたエリアの来店数増加やウェブサイト訪問者増加と照合して推測。
  
  
• 定期的な売上データの比較・定点観測
  看板設置前後の売上や問い合わせ数の変化を確認。また、同じ条件·時間帯で定期的にデータを取得し変化を追跡する。
  
  
• 他媒体との連携効果も考慮
  Web広告やチラシなど、他媒体との連携を行っている場合はその施策との相乗効果も対象にする。
  
  

なお、看板広告の活用に関連する記事はこちらもご覧ください。

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福岡ソフトバンクホークスでの看板広告掲出

福岡ソフトバンクホークスでは、みずほPayPayドームを中心として、さまざまな種類の看板広告の掲出機会を提供しています。

外野フェンス·内野フェンス広告

外野フェンス・内野フェンスに掲載する野球場の象徴的な広告です。野球中継やスポーツニュースなど多数のメディアで露出が可能です。外野フェンスはホームランや外野へのフライなど、内野フェンス広告は、ファールボールや走塁シーンなどで野球中継露出が見込めます。

ベンチ付近看板広告

ベンチ内やベンチ前の防球フェンスなどに設置する広告です。野球中継にてベンチ内の監督や選手などの映し出しのタイミングでメディア露出が期待できます。

そのほかのグラウンド看板広告についてはこちらでご案内しています。

スーパーボックス（VIPルーム）壁面

みずほPayPayドーム5・6階のスーパーボックス（VIPルーム）の壁面に広告を掲出できます。球場内に並ぶ広告は壮観かつ、スタンド席にいる観客からの視認性は抜群です。

センター天井広告

来場者の視線が集まるホークスビジョンの上部に広告を掲出できます。存在感がありPR効果が高い広告媒体です。

多様な種類を展開できるドーム内看板・観客席広告の詳細はこちらで紹介しています。

入場ゲートLEDビジョン

ゲートの柱に設置されたLEDビジョンに、画像や動画でPRできます。来場者の目を奪う大注目の広告媒体です。

大階段広告

多くの来場者が利用する階段に、目に付きやすい広告を掲示できます。来場者の記憶に残りやすいのも特長です。

そのほかのみずほPayPayドーム外周の広告はこちらでご紹介しています。

まとめ

この記事では、看板広告の効果について以下の内容を解説しました。

• 看板広告とは
• 看板広告の主な効果
• 効果的な看板広告のデザインと設置場所
• 看板広告の効果測定方法
• 福岡ソフトバンクホークスでの看板広告掲出

看板広告は、デジタル広告が拡大する現代でも、地域密着ビジネスや実店舗運営において非常に効果的な広告手法です。継続的な露出による認知度アップ、ターゲットに響くメッセージでの直接訴求、連続的な宣伝効果など、多くのメリットがあります。

一方で、デザインの質、設置場所、法規制の遵守、効果測定の工夫など、成功させるにはいくつかの注意点もあります。看板広告をただ設置するのではなく、ターゲットを意識した戦略的な設計·運用が重要です。

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