スポーツ振興とは？ 施策を行う意義とホークスを通してスポーツ振興に貢献できる取り組み

スポーツは、人々の健康や生きがいに貢献するだけでなく、地域社会の活性化や経済成長を支える重要な要素です。近年、その重要性はますます高まり、“スポーツ振興”は国や自治体、企業にとって欠かせないテーマとなっています。

しかし、具体的にスポーツ振興とは何を指し、どのような戦略と課題があるのでしょうか。本記事では、スポーツ振興の多面的な意義、持続可能な発展に向けた国の計画、データ活用による効率化の可能性を解説します。

さらに、福岡ソフトバンクホークスが行う地域密着型の具体的な取り組み事例を紹介します。

>企業イメージの向上につながるCSR活動についてはこちらの資料をご確認ください。

>おすすめの記事はこちら

地域社会への貢献とは？福岡ソフトバンクホークスとの協働事例の紹介
企業がスポーツを通じた地域活性化に取り組むには。期待される効果と成功事例

スポーツ振興とは

スポーツ振興は、国際競技大会を目指すトップアスリートの育成だけでなく、国民の体力向上を目的とした環境整備を含む幅広い取り組みを指します。

文部科学省では、2001年にスポーツ振興基本計画を策定し、子どもの体力の向上を目的にスポーツの振興を進めました。その後、2012～2016年度の第1期スポーツ基本計画、2017～2021年度の第2期スポーツ基本計画、そして、2022～2026年度の『第3期 スポーツ基本計画』と、改定しながら日本のスポーツ政策を総合的・計画的に推進しています。

なお、『第3期スポーツ基本計画』では、次の2つの施策が示されています。

①スポーツ・レガシーの継承・発展に資する重点施策

• 持続可能な国際競技力の向上

• 共生社会の実現や多様な主体によるスポーツ参画の促進

• スポーツを通じた国際交流・協力

• 大規模大会の運営ノウハウの継承

• 地方創生・まちづくり

• スポーツに関わる者の心身の安全・安心確保

②スポーツの価値を高めるための「3つの視点」を支える施策

• スポーツを「つくる / はぐくむ」

• スポーツで「あつまり、ともに、つながる」

• スポーツに「誰もがアクセスできる」

現在では、このスポーツ基本計画に基づき、学校体育や地域スポーツクラブの充実、施設整備、指導者養成などを進め、生涯を通じた健康増進の実現を目指しています。

スポーツ振興の取り組みは、地域密着型クラブを通じて世代を超えた交流を促し、コミュニティの強化に貢献します。また、トップ選手の活躍は国民のスポーツへの関心を高めることにつながり、健康寿命延伸や医療費削減など社会的効果も期待されています。そのため、スポーツ振興は持続可能な社会構築の柱と位置づけられています。

出典：スポーツ庁『第３期 スポーツ基本計画』

スポーツ振興の持続可能性と未来戦略

スポーツ振興を一過性のブームで終わらせず、中長期的に社会に定着させるためには、持続可能な戦略と、先進技術を活用した効率化が不可欠です。

持続可能な振興に向けた課題と対応策

現在、地域のスポーツ活動は、学校や自治体、民間クラブなど多様な主体によって支えられています。特に地域密着型クラブは、子どもから高齢者まで幅広い世代がスポーツに親しむ場として重要な役割を果たしています。

一方で、運営面では人口減少や地域格差、財源不足などの影響を受け、活動を継続するための基盤整備が求められています。

▼持続可能なスポーツ振興の課題例

• クラブ運営を支える人材（指導者・運営者）の不足

• 老朽化した施設・環境の整備遅れ

• 自治体間での財源格差や支援体制のばらつき

• 地域住民とのコミュニケーション不足による参加機会の減少

こうした課題に対し、国や自治体、地域クラブでは次のような対策が進められています。

▼課題に対応する主な対策

• 教員も含めた指導者の養成に向けて、公認スポーツ指導者制度等の指導者講習や資格取得の充実を支援
• 施設の再配置や複合化、段階的な改修
• 安定的な財源の確保や公的資金の適正使用の徹底、スポーツ振興助成財源の拡大
• オープンスペースでスポーツができる場の創出
• 年齢や性別、能力に関係なく施設を利用しやすくするユニバーサルデザイン化を推進

これらの取り組みにより、スポーツが地域に根付き、世代を超えて継承される持続可能な環境づくりが進められています。

先進技術とデータ活用による効率化

人材不足や施設運営の非効率性を補うため、スポーツ分野でもIT・データ活用が進んでいます。ウェアラブル端末やAIを用いることで科学的な選手評価が進み、効率的な選手育成や指導の質向上が期待されます。

また、デジタル環境・データ環境の整備によって、屋内で可能な活動に対する需要も高まっています。デジタル技術を用いた施策例は以下になります。

▼先進技術を用いた施策例

• 地域で孤立している方や外出が困難な方へのオンラインスポーツの推進

• AI・VRなどの技術を活用した支援手法の推進

• スポーツ医科学などの研究

• スポーツ関連データの集約・分析

画像引用元：スポーツ庁『第３期スポーツ基本計画』

デジタル技術は、指導の質の向上、参加人口の拡大、施設運営の効率化など、多方面で効果を発揮し、持続可能なスポーツ振興の実現には欠かせない要素となっています。

出典：スポーツ庁『第３期スポーツ基本計画』

スポーツ振興の社会的効果と経済的影響

スポーツ振興は、競技力の向上やレジャーの提供にとどまらず、社会全体にさまざまなよい影響をもたらします。その効果は、国民一人ひとりの健康増進や地域の活性化、さらには経済の発展にまでおよびます。

健康増進と生活の質の向上

スポーツへの参加は、国民の健康増進や生活の質（QOL）向上に直結します。

スポーツ庁が公表している『令和5年度 スポーツが健康にもたらす効果等のエビデンスに関する調査研究』によると、身体活動によって成人の全死因・心血管死の死亡リスクの減少につながっていると記載されています。また、全死因・心血管死は、高血圧、糖尿病、肥満などが原因になることが多く、死亡リスクが減少することでこれらの生活習慣病の予防に貢献するといわれています。

画像引用元：スポーツ庁『令和5年度 スポーツが健康にもたらす効果等のエビデンスに関する調査研究』

さらに、複数のトレーニングを組み合わせた運動を週に2.6回（1回当たり45分）行うと、平均27.2週間で高齢女性の骨密度の改善や転倒のリスク減少に効果が見られました。また、筋力の向上で日常生活が楽になったり、柔軟性の向上で怪我の予防につながったり、QOLにも有意があったと報告されています。

出典：スポーツ庁『令和5年度 スポーツが健康にもたらす効果等のエビデンスに関する調査研究』

スポーツ振興による地域・経済の活性化

スポーツ振興は、地域経済に大きな波及効果をもたらします。大型スポーツイベントの開催は観光・宿泊・飲食などの需要を生み出し、雇用の創出や観光促進にもつながります。

また、地域スポーツ活動は、地域内の経済循環を促し、住民の愛着や地域の魅力度を高める効果があります。スポーツは文化の枠を超えて、地域の持続的発展を支える重要な要素です。

スポーツを通じた地域・経済の活性化は、スタジアム・アリーナ改革やスポーツツーリズムなどの取り組みを通じて進んでいます。

▼スポーツを通じた地域・経済活性化の例

画像引用元：スポーツ庁『スポーツを通じた地域振興・地域活性化』

出典：スポーツ庁『第３期 スポーツ基本計画』『スポーツを通じた地域振興・地域活性化』

ホークスを通してスポーツ振興に貢献できる取り組み

プロ野球チームの福岡ソフトバンクホークスは、地域に根差した活動を通じて、幅広い層へのスポーツ振興に貢献しています。ホークスを通じて企業がこれらの活動に協賛することは、社会貢献（CSR）とブランディングの両立を実現する有効な手段です。

ここでは、ホークスが実際に行っているスポーツ振興の取り組み事例を紹介します。

みらいスポンサー

『みらいスポンサー』は、次世代を担う子どもたちの夢や未来を支援することに特化したスポンサープログラムです。ホークスが展開する野球教室やイベント、教育プログラムなど、スポーツを通じた社会貢献活動を資金面でサポートすることを目的としています。

企業がこのプログラムに協賛することで、地域の子どもたちがスポーツに触れる機会を増やし、健全な育成に貢献できます。また、子どもたちの夢を応援する姿勢は、企業の社会的信頼やブランド価値の向上にもつながります。

ベースボールキッズ

『ベースボールキッズ』は、子どもたちがホークスの選手から直接指導を受けられたり、記念撮影やプレゼント抽選会を実施したりしています。野球を通じて運動の楽しさを体験できるイベントです。

子どもたちに運動の楽しさを伝えて、野球を始めるきっかけを提供することで、野球人口の裾野を広げています。この活動への協賛は、企業が地域教育や次世代育成に積極的に取り組む姿勢を示す有効な手段であり、保護者や教職員をはじめとする多くの層からの共感を得やすくなります。

ホークスカップ

『ホークスカップ』は、九州・山口エリアの少年野球チームを対象とした野球大会です。子どもたちにとってプロの球場でプレーできる貴重な機会を提供し、競技力の向上やチーム間の交流、フェアプレー精神の育成に貢献しています。

企業が協賛することで、地域のスポーツを支えながら社会貢献活動をアピールできます。

メセナ活動

『メセナ活動』は、スポーツ振興だけでなく、芸術や文化活動への支援など、幅広い社会貢献を目的とした取り組みを指します。ホークスでは、「メセナシート」として各種スポーツ団体や福祉団体の方々を野球観戦へ招待し、社会貢献活動の一環として取り組んでいます。

企業がこのメセナ活動に協賛することで、文化支援への意識の高さをアピールでき、より多角的なCSR活動の展開が可能となります。

ホークスジュニアチームへの協賛

『ホークスジュニアチーム』は、NPB12球団ジュニアトーナメントで優勝を目指すために、小学生から選抜されるチームです。このチームへの協賛は、トップレベルを目指す若手選手の育成を直接支援する取り組みです。

協賛企業は、社会貢献活動を通じてブランド価値を高め、自社のメッセージを広く発信できます。

めざせプロ野球選手応援スポンサー

2026年からスタートする『めざせプロ野球選手応援スポンサー』は、ホークスのU15（アンダー15）チームへの協賛を通じて、小中学生世代の育成強化に焦点を当てた新しいスポンサーメニューです。

プロを目指す小中学生への育成支援は、将来のホークス、そしてプロ野球界全体を支える人材づくりにつながります。小中学生の年代から本気で取り組む選手をサポートすることは、「未来のチーム強化」や「子どもの夢を応援する」というホークスの理念に直結した重要な活動です。

企業にとっても、次世代育成を支えることはスポーツの未来への投資であり、長期的視点での社会貢献として大きな意義を持ちます。

まとめ

この記事では、スポーツ振興について以下の内容を解説しました。

• スポーツ振興とは

• スポーツ振興の持続可能性と未来戦略

• スポーツ振興の社会的効果と経済的影響

• ホークスを通してスポーツ振興に貢献できる取り組み

スポーツ振興は、トップアスリートの育成と国民の健康増進の両面から社会を支える重要な施策です。国の「スポーツ基本計画」に基づき、持続可能な発展を目指しています。

特に、IT技術やデータ分析の活用は、科学的な指導や効率的な政策決定を可能にし、今後のスポーツ振興を大きく左右する鍵となります。また、スポーツ振興がもたらす健康増進効果や地域経済活性化への寄与は、企業のCSR活動として非常に大きな意義を持っています。

『福岡ソフトバンクホークス』が展開する『みらいスポンサー』や『ベースボールキッズ』、『目指せプロ野球選手応援スポンサー』といった多様なプログラムは、企業が地域社会や次世代の育成に貢献しつつ、ブランドイメージを向上させる絶好の機会を提供しています。

スポーツ振興への貢献は、単なる広告宣伝を超え、企業の社会的責任を果たし、持続可能な社会の実現に寄与する未来への投資です。貴社の経営理念やターゲット層に合致したホークスのスポンサーシッププログラムを見つけることは、社会貢献とビジネス成長を両立させる戦略的な一歩となります。ぜひ、ホークスの多様なスポンサーメニューをご検討ください。