イメージ広告（ブランディング広告）とは？重要性と活用事例を徹底解説！

2025-11-28 10:47

企業が広告を出す目的は、大きく分けて「短期的に成果を上げること」と「長期的にブランド価値を高めること」の2つに分けられます。前者はレスポンス広告と呼ばれ、購入や申込みなど、消費者の具体的な行動を促すタイプの広告です。

一方で、企業や商品の印象づけや信頼感の醸成を重視し、ブランドイメージを形成していくのが「イメージ広告（ブランディング広告）」です。近年では、テレビCMや屋外広告だけでなく、SNSや動画配信サービスなどデジタル媒体でもイメージ広告が活用されるようになりました。

「なぜイメージ広告が必要なのか」「どのように活用すれば効果があるのか」を理解することは、企業の成長戦略において欠かせません。

この記事では、イメージ広告の重要性や効果、そして福岡ソフトバンクホークスが提供する広告メニューを活用した事例を交えながら、効果的にブランド価値を高めるためのポイントをわかりやすく解説します。

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イメージ広告とは？

イメージ広告とは、企業や商品の「印象」や「信頼感」を高め、消費者の心にブランドを印象づけることを目的とした広告です。
すぐに購買行動を促すのではなく、ブランドのファンを増やすことを狙いとしています。

例えば、福岡ソフトバンクホークスが毎年開催する「鷹祭 SUMMER BOOST」のようなイベントが挙げられます。試合そのものをブランド体験として演出し、特別デザインのユニフォームやビジュアルを通して、「チームとファンが一体となって夏を盛り上げる」という世界観を発信。

単なるイベント告知にとどまらず、「ホークス＝情熱・地域・一体感」というブランドイメージを感情的に訴求しています。このように、イメージ広告は「商品」や「機能」ではなく、ブランドの想いと価値を伝える広告です。見る人の感情を動かし、「このブランドが好き」と感じてもらうことがゴールになります。

イメージ広告の最大の役割は、多くの人にブランドを知ってもらうことです。
まだ購買意欲の低い層にも印象を与えることで、将来的に購入を検討するときに「思い出してもらえるブランド」になります。

イメージ広告は、企業や商品の「らしさ」を伝える手段でもあります。
「信頼できる」「革新的」「親しみやすい」など、消費者に抱いてほしい印象をコントロールし、ブランドの世界観を確立します。

イメージ広告は短期的な売上への即効性は低いものの、ブランド資産を育てる重要な投資です。
好感度や信頼感を積み重ねることで、将来的なリピート購入やファン化を促進し、企業の長期的な成長を支えます。

「レスポンス広告」とは、消費者の行動（購入・申込・資料請求など）を直接的に促すことを目的とした広告です。リスティング広告やSNS広告、キャンペーンLPなどが代表例です。

どちらが優れているというわけではなく、両者を組み合わせることが重要です。
イメージ広告でブランドの好感度を高め、レスポンス広告で行動へつなげる、この流れが、最も効率的なマーケティング手法といえます。

また、イメージ広告によってブランドへの好意や信頼が高まると、CTRやCVRといったレスポンス広告の成果指標も向上しやすくなります。
つまり、イメージ広告は“土台を強くする広告”として、短期施策の効果を底上げする役割も担っています。

イメージ広告の重要性、役割を理解したうえで、貴社で成功する為のポイントをみてみましょう。

一貫したブランドメッセージ
媒体ごとに表現がバラバラだと、ブランドの印象が定まりません。
広告、Webサイト、SNS、店舗まで一貫したメッセージを発信し、ブランドの世界観を明確にしましょう。
ターゲットの共感を得るストーリー設計
スペックや価格よりも、人の心を動かす物語性がブランドへの共感を生み出します。
「誰に」「どんな感情を届けたいのか」を明確にし、感情を軸としたメッセージを設計しましょう。
タイミングと接点を最適化する
どんなに優れた広告でも、届けるタイミングと場所を誤ると効果は半減します。
シーズンイベントや地域行事など、ターゲットが関心を持つタイミングに合わせて発信することで、印象をより強く残せます。
屋外広告やイベント連動広告など、生活導線に合わせた接点設計も重要です。
短期的な指標だけにとらわれない
イメージ広告はクリック率やCVRだけで測るものではありません。
ブランド検索数・SNSでの言及・好意度調査など、長期的なブランド評価指標を重視することが成功のポイントです。