チラシ配布とは？効果的な方法7選とそのメリットや活用事例を解説

商品・サービスを知ってもらい、来店や問い合わせ、キャンペーンへの参加を促す方法のひとつが「チラシ配布」です。

Web広告やSNSが普及した現在でも、紙を直接手に取ってもらえるチラシは、地域や場所を絞って情報を届けられる販促手法として活用されています。

本記事では、チラシ配布のメリットや代表的な配布方法7選、効果を高めるポイントについて解説します。最後に、チラシ配布と同様に、来場者へ直接アプローチできる販促施策として、福岡ソフトバンクホークスのスポンサーシップを活用したサンプリング事例もご紹介します。

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チラシ配布とは

チラシ配布とは、商品・サービス、店舗、イベント、キャンペーンなどの情報を印刷物にまとめ、見込み顧客へ届ける販促手法です。

ポスティングや新聞折込のほか、街頭での手渡し、店舗や施設への設置、ダイレクトメールとの同封、イベント会場での配布など、さまざまな方法があります。
大切なのは、配布部数だけを追うのではなく、以下が重要です。

• 誰に届けるのか
• 何を伝えるのか
• どのような行動につなげるのか

目的とターゲットに合った配布方法を選ぶことで、チラシを来店やWebサイトへのアクセス、アプリ登録、キャンペーン応募などにつなげやすくなります。

チラシ配布のメリット

狙った地域や場所に届けられる

チラシ配布では、店舗周辺の住宅やオフィス街、商業施設、イベント会場など、配布する地域や場所を絞ることができます。

新店舗のオープンや地域限定キャンペーンなど、対象となる商圏が明確な施策と相性のよい方法です。

手元に残る

チラシには、複数の情報を一枚にまとめて掲載できます。受け取った人の手元に残るため、その場ですぐに行動しなくても、必要なタイミングで見返してもらえる可能性があります。

また、家庭や職場に置かれることで、最初に受け取った人以外の目に触れることも期待できます。

オンライン施策へ誘導も可能

チラシに二次元コードを掲載すれば、商品ページや申込フォーム、アプリ、キャンペーンサイトなどへ誘導できます。

紙で商品やサービスを知ってもらい、詳しい説明や申込みはオンラインで行うなど、オフラインとオンラインを組み合わせた施策を設計できる点もメリットです。

チラシを配布する方法7選

1.ポスティング

住宅や事業所のポストへ直接チラシを投函する方法です。
配布するエリアや建物の種類を絞りやすく、店舗周辺の生活者や地域住民へ情報を届けたい場合に適しています。

2.新聞折込

新聞にチラシを折り込み、購読世帯へ届ける方法です。

地域単位でまとまった部数を配布できる一方、新聞を購読していない世帯には届かない点を考慮する必要があります。

3.イベント・展示会

リアルな接点を活用した認知拡大施策です。

実際に商品やサービスを体験してもらえるため、印象に残りやすい特長があります。

特にBtoBでは、展示会や業界イベントなどが活用されています。

4.ダイレクトメール

顧客リストをもとに、案内状やカタログなどと一緒にチラシを郵送する方法です。

既存顧客や過去の問い合わせ者など、届ける相手の属性に合わせて内容を調整しやすい点が特徴です。

5.フリーペーパーなどへの折込

地域情報誌や会員向け冊子、フリーペーパーなどにチラシを同封する方法です。

媒体の読者層と自社の商品・サービスのターゲットが近い場合に、関心を持ってもらいやすくなります。

6.街頭での手渡し

駅前や店舗周辺などで、スタッフが通行人へ直接チラシを配布します。

場所や時間帯によって対象をある程度絞れますが、道路や施設のルールを事前に確認することが必要です。

7.イベント・スポーツ会場での配布

特定のコンテンツに関心を持つ人が集まるイベントやスポーツ会場で、チラシを配布する方法です。

二次元コードや抽選企画、PRブースなどと組み合わせることで、チラシを受け取った後の登録や応募、アンケート回答などを促すことができます。

チラシ配布の効果を高める4つのポイント

1.目的とターゲットを明確にする

認知拡大、来店、資料請求、アプリ登録など、チラシ配布によって達成したい目的を決めます。
そのうえで、ターゲットとなる人が多い地域や施設、イベントを選びましょう。

2.伝える内容を絞る

一枚のチラシに多くの情報を詰め込むと、最も伝えたい内容が分かりにくくなります。

チラシでは、受け手にとってのメリットや行動してほしい内容を分かりやすく示し、詳しい情報はWebサイトへ誘導するなど、役割を整理することが大切です。

3.行動する理由を用意する

限定特典、クーポン、抽選企画、無料体験などを組み合わせることで、チラシを受け取った後の行動につながりやすくなります。

「詳しくはこちら」と案内するだけではなく、アクセスや登録によって何が得られるのかを明確にしましょう。

4.効果を測定する

配布場所ごとに異なる二次元コードやキャンペーンコードを用意すると、どの場所や方法が成果につながったのかを比較できます。

アクセス数や登録数、クーポン利用数などを確認し、次回の配布場所やデザイン、訴求内容の改善に生かすことが重要です。

福岡ソフトバンクホークスを活用したチラシ配布事例

イオン九州株式会社

イオン九州株式会社では、みずほPayPayドームの来場者を対象に、オリジナルアプリ「iAEONアプリ」への登録を促すチラシを配布しました。

さらに、アプリに登録した方が、ホークス選手のサインボールなどが当たる抽選会に参加できる企画もあわせて実施しています。

チラシでアプリの情報を伝えるだけでなく、「アプリ登録」「抽選会への参加」という次の行動まで設計することで、来場者とサービスとの具体的な接点をつくった事例です。

ホークスに関連する特典を用意することで、ファンの関心を引きつけながら、アプリの認知拡大と登録促進につなげています。

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日産自動車九州株式会社

日産自動車九州株式会社では、試合会場を訪れた来場者に向けて、車両や企業の情報を掲載したチラシを手渡しで配布しました。

チラシには、日産自動車九州で生産される車両とホークス選手のビジュアルを大きく掲載し、「Made in KYUSHU」というメッセージを通じて、九州発のものづくりを印象的に伝えています。

ドーム来場者へスタッフが直接チラシを渡すことで、企業や車両の情報を確実に手元へ届けるとともに、九州に根ざした企業としての親近感を高める接点をつくっています。

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チラシ配布とあわせて検討したいサンプリング事例3選

チラシ以外にも、来場者が実際に手に取れる商品や配布物を活用し、企業や商品との接点をつくる方法があります。

商品を配布するサンプリングでは、メッセージや使用感を直接体験してもらうことが可能です。また、実用的な配布物に企業の情報や二次元コードを掲載することで、観戦中の利用を促しながら、企業の活動やメッセージを伝えられます。

事例1.株式会社グリーンパワー

株式会社グリーンパワーでは、冠協賛試合「モリンガプロジェクト始動メモリアルゲーム」において、来場者へオリジナルうちわを配布しました。

うちわには企業ロゴを掲出するとともに、環境保全活動の内容や、募金につながる二次元コードを掲載しています。

観戦中に使用できるうちわを通じて、環境保全活動を身近に感じてもらいながら、企業名や取り組みを周知しました。さらに、二次元コードから募金という具体的な行動にもつなげています。

>株式会社グリーンパワーの導入事例はこちら

事例2．株式会社magicnumber

株式会社magicnumberでは、「hiritu（ヒリツ）バランスリペア」シリーズのシャンプーとトリートメントの無料サンプルを、みずほPayPayドームの来場者へ配布しました。

シャンプーやトリートメントは、チラシや画像だけでは香りや使い心地などを十分に伝えることが難しい商品です。無料サンプルを配布することで、来場者が実際に商品を使用し、その特徴を体験できる機会を創出しています。

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事例3．アドヴェンチャーホールディングス株式会社

アドヴェンチャーホールディングス株式会社では、試合会場の来場者に向けて、自社キャラクター「たまごあし」をデザインしたぷっくりシールを配布しました。

さまざまな表情やポーズの「たまごあし」が並んだシールを来場者へ直接手渡すことで、キャラクターを知ってもらい、実際に手に取ってもらう接点をつくっています。

>アドヴェンチャーホールディングス株式会社の導入事例はこちら

チラシ配布に関するFAQ

Q.チラシ配布とサンプリングは、どのように使い分ければよいですか？

A．伝えたい内容や目的に応じて使い分けることが大切です。

チラシ配布は、商品・サービスの特徴やキャンペーン内容、申込方法など、詳しい情報を伝える場合に適しています。一方、サンプリングは、商品や配布物を実際に手に取ってもらい、その特徴や世界観を体験してもらう場合に有効です。

商品サンプルと一緒にチラシを配布するなど、両方を組み合わせることで、「商品を知る」「実際に手に取る」「Webサイトへアクセスする」といった一連の流れを設計することもできます。

Q.スポーツ会場で配布するものは、どのように選べばよいですか？

A．施策の目的、来場者層、配布後に促したい行動から選びます。

例えば、商品・サービスの内容を詳しく伝えたい場合はチラシ、商品を試してもらいたい場合は試供品、企業の活動やメッセージを伝えたい場合はうちわなどの実用品、キャラクターの認知を広げたい場合はシールなどが考えられます。

また、観戦中や持ち帰った後に使いやすいか、来場者が受け取りやすい大きさや形状かといった点も重要です。試合やイベントのテーマと配布物の内容を合わせることで、より自然な形で企業や商品に関心を持ってもらいやすくなります。

Q.チラシ配布やサンプリングの効果は、どのように測定できますか？

A．二次元コードや専用ページ、キャンペーンコードなどを活用して測定できます。

チラシや配布物に専用の二次元コードを掲載し、Webサイトへのアクセス数、アプリの登録数、キャンペーンへの応募数、アンケートの回答数などを確認します。

サンプリングの場合は、配布後のアンケートやクーポンの利用数、商品ページへのアクセス数などを確認する方法もあります。配布数だけで判断するのではなく、その後の行動まで確認できる仕組みを設けることが重要です。

まとめ

この記事では、チラシ配布の基本から、代表的な配布方法、効果を高めるポイント、福岡ソフトバンクホークスを活用した事例までご紹介しました。

• チラシ配布とは
• チラシ配布のメリット
• チラシを配布する方法7選
• チラシ配布の効果を高める4つのポイント
• 福岡ソフトバンクホークスを活用したチラシ配布事例
• チラシ配布とあわせて検討したいサンプリング事例3選
• チラシ配布に関するFAQ

チラシ配布で成果につなげるためには、単に多くの枚数を配るのではなく、目的やターゲットを明確にしたうえで、配布する場所、伝える内容、受け取った後に促したい行動まで設計することが重要です。

また、二次元コードや抽選企画、限定特典などを組み合わせることで、チラシをきっかけにWebサイトへのアクセスやアプリ登録、キャンペーンへの参加などにつなげることができます。

さらに、商品や企業の取り組みをより身近に感じてもらいたい場合には、チラシだけでなく、商品サンプルやうちわ、シールなどの配布物を活用する方法もあります。チラシを「詳しい情報を伝える手段」、サンプリングを「商品やブランドを実際に体験してもらう手段」として組み合わせることで、認知から理解、その後の行動までを一連の施策として設計できます。

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